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      專題報道

      信息大時代引領者,互聯網大事件搶鮮播報

      拼多多加碼短視頻,“多多視頻”升為一級入口!

      2022-02-28 來源:文章來源于網絡,如有侵權,請聯系本站刪除

        在直播電商發展得如火如荼,白熱化競爭狀態下,9億用戶的拼多多終于忍不住,強力入局短視頻!就在23日,擁有9億用戶的拼多多將旗下短視頻板塊升級至APP首頁底部一級入口,取名為“多多視頻”。拼多多吹響進軍短視頻行業的號角,也許意味著未來線上的商業都是直播短視頻的天下!
      01 拼多多戰火燒向短視頻
        最近商家們打開拼多多APP就會發現,拼多多首頁底部的一級入口更新成了“多多視頻”,替代了此前的“推薦”。
        這次直接閃現到首頁一級入口,意味著拼多多對多多視頻的重視程度再升級,可以預測在2022年,進軍短視頻領域將會是拼多多的年度大戰略之一。
        就目前的體驗來看,多多視頻分為“關注”和“推薦”兩大類產品版塊,內容推薦比較隨機,內容形態除了直播帶貨、短視頻帶貨等引導消費的內容外,更多是劇情、綜藝等娛樂性內容。
        在展現形式上,多多視頻并沒有像淘寶逛逛與京東的短視頻內容頁那樣,采取雙列圖文信息流,而是與抖音一樣采用了單列視頻信息流,用戶通過上下滑動觀看內容,這種模式在用戶沉浸感方面更勝一籌。
      02 逐漸走向“內容電商”與“社交電商”
        跟淘寶一樣,拼多多也是帶著電商的基礎來做短視頻的,因此它的流量和轉化率肯定略高一籌。
        大部分用戶在打開抖音快手時的需求,首先是休閑娛樂,其次才是被動被種草和購物,而用戶打開淘寶和拼多多等電商平臺的初始目的則是為了購物,因此,在淘寶和拼多多發帶貨視頻,人群會更加精準,轉化率也會更加高。
        無論是已經開始發力短視頻業務的拼多多,還是忙著在種草方面進行更多投入的淘寶和京東,都說明了內容對于電商平臺的重要性。
      03 拼多多商家如何利用短視頻端打造爆品
        多多視頻的推薦邏輯跟抖音快手不同,抖音快手的分發機制是賽馬機制,基于短視頻的優質程度、完播率,是流量池的層層推薦,也就是作品越好,推薦的流量池越大。
        但多多視頻不一樣,它是根據平臺內某段時間對某個產品需求量的大小,將視頻推薦給有潛在需求的用戶觀看。比如用戶在拼多多搜索過洗面奶,在多多視頻瀏覽視頻的時候,平臺就會優先推薦該品類的短視頻。
        也就是說視頻的曝光率跟產品潛在的購買需求有關,同一款產品,發布的視頻多,需求少,視頻的曝光率就低,反之發布的視頻少,但用戶需求多,視頻曝光率就高。商家可以根據這個推薦邏輯去選品和做視頻,推爆品的記錄會更大。
        另外,多多帶貨剛剛開始,處在野蠻增長的前期階段,平臺需要內容,需要流量人氣,所以對視頻的內容沒有什么限制。
        拼多多在面對京東與阿里的強勢攻勢下,僅依靠低價和裂變營銷顯得后勁不足。商家的競爭也越來越激烈。在這個時候多多視頻的這次大額補貼也許能分擔一部分商家的流量壓力,對于商家而言是個非常不錯的切入點。
        可以預測,最終形成一個興趣、種草、轉化的有效閉環,也許是現在內容與電商方程式的最好解答。
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