深入短視頻消費新場景，全新招商銀行抖音聯名信用卡可以返現啦
2022-06-20 來源：文章來源于網絡，如有侵權，請聯系本站刪除
為了從過去的【消費工具】轉變為當今用戶的【生活伙伴】，信用卡品牌們正在積極拓展“新大陸”，短視頻平臺正成為一個有力的突破點——快速發展的直播電商場景、本地生活服務場景和內容消費場景，正是信用卡品牌們關注并希望觸達的機會點。
6月16日，巨量引擎與招商銀行合作的首張抖音聯名返現卡產品正式向市場推出。本次招行聯名信用卡首次采用【從卡產品設計到營銷推廣、用卡促活全鏈路】的全新合作模式，不僅帶來信用卡品效營銷新思路，更加速助推信用卡品牌的生意增長。
進入2022年，短視頻與直播電商已深深地融入到人們的生活之中。
以抖音電商為例，過去一年，抖音電商GMV是同期的3.2倍，售出超100億件商品，其增速證實了抖音電商模式不僅滿足用戶潛在購物興趣，更通過優質內容將商品和消費者連接起來。
而在本地生活部分，抖音已經成為眾多城市的城市生活流行風向標，構建了包含美食、酒店、文旅、生活服務等類目的團購業務和消費場景。
同時，抖音成熟的內容生態和經濟體系，帶動內容創作者成為一個穩定的職業，短視頻加熱、直播贊賞等內容消費模式已經被廣大用戶所接納。
電商業務的快速增長、本地生活服務能力的滲透、創作者與內容消費的成熟，其背后蘊藏了的巨大消費與支付需求，面對場景成為產品外延的大趨勢，抖音自然而然被信用卡品牌重點關注。
招行抖音返現卡合作模式，一改過去抖音只能作為信用卡品牌在營銷時發布內容、拓展流量、跑馬圈地的固有思路。
從廣告到經營，抖音聯名返現卡與抖音電商場景結合，涵蓋一系列抖音電商相關活動策劃及運營。同時，針對抖音返現信用卡，招商銀行信用卡中心在官方「掌上生活App」上搭建了抖音卡返現專區，實現從推廣到經營的協同提效，并且在申卡通過后，即使沒有收到實體卡，也能在掌上生活App上“無卡開卡”，并一鍵綁定抖音支付，讓用戶使用更方便。
招行信用卡產品團隊表示：我們非常重視與抖音的聯名卡合作，整個團隊，傾注了近半年的心血，只為打造一張真正讓客戶滿意、真正為客戶創造獨特價值的信用卡產品。在產品權益上，我們看中了抖音電商的高速增長，希望能夠支持抖音電商的“全域興趣電商”，助力實現“美好生活觸手可得”。為此，我們專門搭建了返現權益平臺，為客戶提供抖音電商返現權益。在卡面設計上，我們也動了很多腦筋，一方面希望突出返現特色，另一方面，也希望深度契合抖音場景。對此，招行抖音卡，我們以金色為主色調，突出返現感；以抖音音符+音浪，強化與抖音場景的有機互動；而一個更巧妙的細節是：音浪的最中間，整個卡面的中心，采用了中國古代銅錢的“天圓地方”設計，既生動體現了返現權益，又是對古代先賢的致敬，彰顯“文化自信”。
在“動卡”上，聯名卡與運營玩法深度結合。在平臺的推動下，許多直播間在帶貨講解的同時，插入搶券活動廣告、或者是提示用戶，在購買指定商品時，利用抖音聯名卡支付即可享受優惠。在主播的引導下，消費者對于聯名卡對具體某一款商品帶來的實效優惠有充分感知，綁卡核銷的認知通過具體消費動作建立起來。
目前，抖音聯名信用卡與招商銀行、浦發銀行、寧波銀行、廣發銀行的合作正在陸續完善與落地中。在巨量引擎的推動下，通過與抖音電商、本地生活、抖音創作者三大場景深度打通，信用卡服務正在高速實現從支付工具到生活伙伴的轉變，并從廣告營銷邁向生意經營，為信用卡品牌謀變充滿了多樣化的新可能。
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